구글 시그널(google signal) 이란

데이터셰프
2022-07-31
조회수 217

기존에 오프라인 환경에서는 개인의 식별이 지금보다는 수월했습니다. 하지만 개인정보 보호법이 강화되고 온라인의 불특정성이 강조되는 시대로 접어들면서, 개인을 식별하기가 대단히 어려워 졌졌습니다. 구글 생태계에는 구글 시그널(google signal) 혹은 구글 신호라 불리우는 기능이 있습니다.

구글 시그널이란 한마디로 동의한 사용자에 대해, 같은 구글 제품을 사용할 경우 개인을 식별할 수 있게 해주는 기능 같은 것입니다. 동일한 A사용자가 '가'사이트를 이용하다가 '가'의 앱을 이용하면 구글 애널리틱스는 A를 2명의 사용자로 인식하게  됩니다. 구글 시그널은 예를 들어 어떤 서비스 사용시 로그인 한 사용자 중에, 사용자 연결에 동의한 A고객이, 다른 서비스나 다른 기기에 접속하더라도 A고객이라고 인식하여 개인화 서비스가 가능하게 되는 기능입니다. 이를 테면 개인화 서비스 혹은 개인화 마케팅 최적화를 위한 기능이라고 생각하면 됩니다.


존 Google 애널리틱스 기능Google 신호 데이터가 활성화된 경우

Google 애널리틱스를 사용한 리마케팅

Google 애널리틱스 데이터로부터 리마케팅 잠재고객을 만들고 해당 잠재고객을 연결된 광고 계정과 공유합니다.

Google 애널리틱스에서 잠재고객을 생성해 Google Ads를 비롯한 Google Marketing Platform 제품에 게시하고, 이를 활용해 교차 기기에 적용되는 리마케팅 캠페인의 광고를 광고 개인 최적화를 사용하는 Google 사용자에게 게재할 수 있습니다.

참고: YouTube로 내보내는 잠재고객을 채우려면 Google 신호 데이터를 활성화해야 합니다.

애널리틱스에서는 Google 계정에 로그인한 상태이며 광고 개인 최적화를 사용 설정한 사용자의 교차 기기 전환 데이터를 토대로 사이트의 전자상거래 및 목표 달성에 관한 별도의 맞춤 모델을 만듭니다.

교차 기기 전환 내보내기에 대해 자세히 알아보기

광고 보고 기능

Google 애널리틱스는 현재 존재하는 Google 광고 쿠키는 물론 측정 코드 구성에 따라 정보를 수집합니다.

Google 애널리틱스는 광고 개인 최적화를 사용하는 사용자에 대한 정보를 추가로 수집합니다.

자세히 알아보기

인구통계 및 관심분야 보고서

Google 애널리틱스는 DoubleClick 쿠키(웹 활동) 및 기기 광고 ID로부터 추가 정보를 수집합니다.

Google 애널리틱스는 광고 개인 최적화를 사용하는 사용자에 대한 정보를 추가로 수집합니다.

자세히 알아보기

참고: Google 신호 데이터를 비활성화하면 애널리틱스에서 추가 정보 수집을 중지합니다.  Google 신호 데이터를 비활성화했다가 재활성화하면 Google 신호 데이터가 비활성화된 기간의 인구통계 또는 관심분야 정보가 제공되지 않습니다.

교차 기기 보고서(베타)

여러 세션의 기기 및 활동에 대한 데이터를 연결하여 첫 접속부터 장기 유지에 이르기까지 전환 과정의 각 단계에서 사용자의 행동을 파악할 수 있습니다.

광고 개인 최적화를 사용하는 사용자의 집계 데이터를 기반으로 Google 애널리틱스는 모든 기기 유형에 걸쳐 사용자층 전체의 행동을 모델링합니다. 데이터는 세션 기반이 아닌 사용자 기반입니다. 이 행동 모델링에는 User ID 보기가 필요하지 않습니다.


즉, 구글 시그널을 통해  통해


  • 구글 애널리틱스 광고 리마케팅

      : (교차기기에 대한) 리마켓팅 캠페인 광고 최적화

  • 구글 광고 보고서 향상

      : 개인 식별 + 개인화 최적화 정보

  • 인구 통계 및 관심분야 보고서 향상

      : 개인 식별을 통한 교차 기기, 고객 여정, 연관도 높은 광고 제공 등 (중복도 제거)

  • 교차 기기보고서

      : 기기간 끊김 없는 분석을 통한 모델링


등의 향상된 기능을 사용할 수 있습니다.


구글 시그널은 아주 간단하게 property > admin > tracking code> data collection에서



우상단의 get started를 눌러 활성화 할수 있습니다.


출처 : https://support.google.com/analytics/answer/7532985?hl=ko

0 0

Data Chef.

datachef00@gmail.com

ⓒ 2020 Data Chef.

Hosting by I'M Datachef

Data Chef.
e-Mail

datachef00@gmail.com


Seoul, Korea  ㅣ  Biz License 000-00-00000  ㅣ Hosting by Datachef.