2021년 2월 페이스북 테스트 캠페인 성과 분석

데이터셰프
2021-02-12
조회수 229

지난 2021년 2월 4일 부터 10일까지 페이스북에서 데이터 셰프 테스트 캠페인을 진행했습니다. 

결과는 다음과 같습니다.




- 4일, 5일, 8일, 9일, 10일에 집행했으며

- 경험적으로 토요일/일요일에는 성과가 떨어진다고 판단해서토요일 일요일(6,7일)은 캠페인을 중지했습니다

- 또한 4일, 5일에는 성과가 좋지 않아 관심사 범위를 좁히고 노출 위치를 자동 노출로 바꾸었습니다.


결과적으로 8일 보다는 9일 가장 높은 효율을 보였고, 그 다음날인 10일은 오후 1시에 마감되는 캠페인이었으므로 상대적으로 낮은 효율을 보였습니다.

절대 비교는 불가능 했지만 10일 오후 1시에 마감했어도 8일과 흡사한 수치를 보였기 때문에 최종 결과는 8일과 9일 사이라고 예측할 수 있습니다.

페이스북 광고 노출 알고리즘 자체는 일반인이 알수가 없기 때문에 짐작만을 할 수 있습니다. 다음과 같은 가설을 세울수 있을 것 같습니다.

    - 모수가 적절하다고 좋은 효율을 보이는 것은 아니다.

    - 타겟팅이 적절한 것이 중요하다.

    - 수동 노출 위치보다는 자동위치 노출이 나을 수 있다 (비록 인스타그램처럼 연관성이 적어보일지라도)  

    - 선호도에 따른 콘텐츠 자동 순서 변경 기능이 늘 좋은 건 아닌 듯 하다.

    - 자동 알고리즘 로직에 의해 효과가 검증되기 시작하면 유사한 타겟에게 로직이 적용된다. (즉 효율 곡선은 커브를 이룬다.)

콘텐츠는 기본 이미지 보다는 무료강의 콘텐츠와 비쥬얼 콘텐츠쪽에 클릭률이 높았습니다.

(차례대로 website, lecture, visual 콘텐츠)










    - 역시 시각적인 것

    - 높은 베네핏

이 중요할 것입니다.

2월 테스트 캠페인으로 알고리즘에 몇가지 재미있는 가설을 얻을 수 있었습니다. ^^



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