2021년 1월 페이스북 테스트 캠페인 성과 분석

데이터셰프
2021-01-31
조회수 228

지난 2021년 1월 21일 부터 29일까지 페이스북에서 데이터 셰프 테스트 캠페인을 진행했습니다.

실시간 결과는 다음과 같습니다.



페이스북에서 동일한 금액을 집행했으며, A/B 테스트를 위해 캠페인을 두개 진행했습니다.

A. 캠페인 2021_01_01 은 디지털 마케팅 캠페인 타겟입니다.

B. 캠페인 2021_01-02_는 디지털 마케팅, 데이터분석 관심 대상에서 구글 애널리틱스 관심 타겟으로 범위를 좁혔습니다.

사실 1번 캠페인은 타겟 캠페인 대상 모수를 적게 설정해서 1월 29일에 성과 차이가 워낙 나는 바람에 30일에 대상을 넓게 설정해서 

다시 집행했습니다.

그럼에도 불구하고 그 차이는 여전히 좁혀지지 않았습니다. 같은 금액을 집행해도 타겟과 콘텐츠에 따라 결과가 이렇게 달라지게 됩니다.

콘텐츠는 두 캠페인이 동일하고 콘텐츠 이름은 다음과 같습니다. 콘텐츠 반응은 무료강의에 오히려 관심을 많이 보인 현상을 보였습니다.

<website>


< lecture, free lecture>


<visual>


22일에는 격차가 심하지 않았지만 23일 그 차이가 급격해지고 29일 12시까지 그 차이가 좁혀지지 않았습니다. 타겟 모수 설정에도 문제가 있었습니다만, 콘텐츠에 반응도 제법 달랐습니다. 캠페인 A의 경우는 23일 타겟 재설정후 타겟 모수가 오히려 많아졌는데 B에 비해 정확한 타겟에게 내용 전달이 되지 않은 것 같습니다. 캠페인 성과에 영향을 미치는 것에는 콘텐츠, 타겟, 투입비용, 베네핏(혜택) 등의 주요한 요소가 있다고 생각됩니다. 

여러분이 생각하는 캠페인 퍼포먼스를 증가시킬수 있는 요인은 무엇이 있나요? 실험해본적이 있나요?

2 0

Data Chef.

datachef00@gmail.com

ⓒ 2020 Data Chef.

Hosting by I'M Datachef

Data Chef.
e-Mail

datachef00@gmail.com


Seoul, Korea  ㅣ  Biz License 000-00-00000  ㅣ Hosting by Datachef.